Las nuevas tendencias del emprendimiento y formación de empresa en la ciudad de Tulcán, se han incrementado en los últimos tiempos y han abarcado distintos mercados. El deporte, la recreación, el aprovechamiento del tiempo libre, hacen parte importante en la calidad de vida de las personas y son pilares fundamentales del desarrollo formativo, social, económico y cultural de la ciudad. Además de ser un mercado atractivo, que dispone de varios escenarios naturales para la realización de diferentes actividades deportivas. Con la aplicación de los conocimientos adquiridos en los estudios profesionales en Administración de Empresas y Marketing, se diseña un modelo de plan estratégico de marketing teniendo en cuenta necesidades del área deportiva de aventura, ya que existen pocas alternativas en la oferta de productos y prestación de servicios para estas actividades. El diseño de un plan estratégico de marketing está determinado por un análisis de la problemática del entorno y la población demandante.