Este trabajo de investigación surge con la intención de reconocer la transmisión y el consumo de mensajes de género que se manifiestan a partir del estudio del cuerpo y la sexualidad, entre la población juvenil universitaria mexicana. El análisis se realiza a partir de lo que los propios jóvenes expresan verbal y corporalmente, pero también de la relación que tienen con ciertos medios de consumo como las revistas y la música. Para tal efecto, se llevaron a cabo entrevistas en profundidad y observación participante que permitieron identificar y analizar los diferentes mensajes a partir de los cuales los y las jóvenes construyen su identidad de género. En términos generales, el estudio muestra que en algunos grupos juveniles y en algunos ámbitos con mayor fuerza que en otros, se identifican cambios importantes que parecen ir de lo superficial a lo más profundo, de lo consciente a lo inconsciente. De tal forma que dichos cambios se evidencian más claramente a partir de la apariencia de sus cuerpos, pero también se perciben ciertas transformaciones en su corporalidad, en la manera de demostrar sus afectos, en su vida sexual e incluso en sus consumos culturales.