Los medios alternativos de solución de conflictos constituyen una vía alterna para resolver conflictos en materia marcaria, en razón de la autonomía de la voluntad de las partes.No obstante la inexistencia de mecanismos adecuados para su instrumentación tributa a su deficiente utilización, prefiriendo las partes acudir ante la vía judicial. Esta investigación se sustenta en un conjunto de datos e informaciones obtenidas desde la realidad, a partir de la combinación de métodos y técnicas de la investigación científica, tales como, el método histórico-jurídico, el método empírico y el método jurídico-comparado, así como en las entrevistas y encuestas aplicadas en el sector empresarial de Pinar del Río, los que permitieron a la autora concluir que los medios alternativos de solución de conflictos se erigen como una vía alternativa factible para resolver asuntos de Propiedad Industrial, específicamente en materia marcaria, para lo cual se requiere de la implementación de mecanismos instrumentados que permitan su realización, aportando credibilidad y confianza entre las partes que protagonizan el conflicto, tal y como se propone la vía judicial.