Las ONGs ambientales hacen su aparición con mayor fuerza y necesidad a nivel mundial durante el siglo XX, debido a la presencia notoria y preocupante de los problemas relacionados con el uso de los recursos naturales. Debido a su concepción y características a las ONGs es dificil considerarlas como negocio, por lo que la incorporación del marketing, como parte del modo de planificar su actuación, es visto en forma extraña. Por esa razón el presente texto intenta mostrar a los responsables de la gestión dentro de las ONGs cómo el uso del marketing podría convertirse en un elemento fundamental para su labor. Para ello se hace una revisión teórica de los aspectos fundamentales de la gestión dentro de las ONGs, se presentan las orientaciones de marketing útiles para estas organizaciones y finalmente se muestra una propuesta para que puedan ponerse en práctica los conceptos desarrollados. Esperamos que este texto contribuya con el desarrollo gerencial de las ONGs y con su labor en pro de la conservación de la naturaleza y el desarrollo sostenible.