El propósito de éste libro es desarrollar las particularidades de la Marca desde su Conceptualización hasta su Gestión, para reconocer su importancia como parte de la Comunicación de una Empresa u Organización. El libro está conformado por tres capítulos, en el primero se aborda la comunicación de la empresa o institución, conceptualización de la marca, aspectos antropológicos e históricos, y características de la marca. En el segundo capítulo se puntualiza sobre la identidad e imagen de la marca; en que consiste la identidad visual, imagen corporativa e identidad corporativa. Qué elementos visuales y lingüísticos conforman una marca, la tipología de las imágenes logotipicas o signos de identidad. Y en tercer capítulo se menciona como se gestiona la marca, quienes participan en dicha gestión y como se elabora un plan de diseño corporativo.