El conflicto ecológico es más que enunciado ambiental, pero ¿qué forma parte del lenguaje y qué de los acontecimientos? De lo que trata este libro es de indagar en la posible especificidad del Discurso Ambientalista y sus Relaciones con la Sociología Organizacional, las Ciencias Ambientales y la Política. Para ello abordaremos, del conjunto de la comunicación contemporánea, un tema (un discurso, considerado como “el conjunto de estrategias de un orador que se dirige a un auditorio con vistas a modificar el juicio de ese auditorio acerca de una situación o acerca de un objeto” [Vignaux: 1986] ) que hoy en día – y desde hace ya bastante tiempo – inunda los informativos televisivos y radiales argentinos: el funcionamiento de la planta celulósica en el Uruguay y su posible impacto negativo a su entorno.