La presente investigación se enfoca en determinar la conducta y la preferencia de los consumidores, en este caso de los aficionados del fútbol ecuatoriano, para ello, se ha realizado un análisis con dos orientaciones; la primera con una visión teórica de cómo la población ecuatoriana organizada por edades,puede maximizar su función de utilidad.Entre los partidos de fútbol que se examinó están aquellos en los que la Selección de fútbol disputó en el año 2012 contra sus rivales de Bolivia, Colombia y Chile. Este análisis se lo efectuó aplicando el modelo de optimización de los consumidores. En cambio, la otra perspectiva de la investigación, fue netamente empírico, en la cual, utilizando una regresión lineal múltiple se efectuó una estimación de la demanda de los aficionados del Barcelona S.C.;cuando este equipo jugó de local en la temporada 2010-2012. Para finalizar, el último capítulo, se consideró los elementos que toman en cuenta los aficionados para asistir a los clásicos nacionales, dentro de los cuales se destacan el clásico capitalino y el clásico del Astillero.