Editorial Academica Espanola ( 19.03.2013 )
€ 79,90
Perante o aumento da competitividade e fragmentação do mercado e a crescente personalização dos produtos, os resultados das acções do marketing tradicional têm vindo a diminuir e é cada vez mais difícil diferenciar as marcas e os produtos da concorrência. O Branding Sensorial, que usa os estímulos sensoriais para ter um impacto mais profundo no cérebro do consumidor, apresenta-se como uma forma de enfrentar esses desafios, uma vez que os sentidos, pela sua ligação com a memória, podem tocar directamente as nossas emoções que por sua vez motivam a acção. Alguns autores concluíram que quanto mais sentidos forem envolvidos na experiência com a marca, mais forte será a mensagem e mais forte a disposição emocional resultante. Mas como se constrói uma marca multisensorial e como se assegura a congruência entre os sentidos e a consistência da mensagem? Esta dissertação responde a estas questões e apoia-se num caso real para estabelecer uma ponte entre a teoria e a prática da construção de marcas multisensoriais, ajudando profissionais de Marketing e Branding a construir ou gerir marcas a nível sensorial.
Detalles de libro: |
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ISBN-13: |
978-3-659-06944-4 |
ISBN-10: |
3659069442 |
EAN: |
9783659069444 |
Idioma del libro: |
Português |
Por (autor): |
Sara de Araújo e Sá |
Número de páginas: |
332 |
Publicado en: |
19.03.2013 |
Categoría: |
Publicidad, comercialización |