Dentro de la política económica de los últimos gobiernos del país, se encuentra la promoción de las exportaciones como motor de crecimiento económico. En este contexto, se hace necesario que las regiones y las empresas se enfrenten al desafío de la competitividad mediante su inserción en los mercados del mundo. La investigación se genera de la pregunta: ¿Qué productos y, a qué mercados exporta Rionegro? lo que permitió caracterizar la oferta exportable del municipio y, encontrar información relevante de sus potencialidades, pero, sobre todo, para la evaluación de otros mercados a los que se pueden orientar estos productos y, encontrar los nichos que generen mayores beneficios.