El libro “El Posicionamiento y el choque de las generaciones”, corresponde a interpretar los principales textos escritos por los autores Al Ries y Jack Trout, de dos formas principalmente. La primera, como una interpretación literal y la segunda, como una interpretación a partir de la reconstrucción del mundo del texto; de esta manera, se busca determinar una interpretación adecuada del concepto de posicionamiento comercial que permita enfrentar las nuevas exigencias que impone un mundo formado por cuatro generaciones en convivencia. Una segunda fuente de información es la revisión e interpretación de textos de diferentes autores que tocan los temas de posicionamiento, cambio y globalización. También se ha procedido a realizar entrevistas a profesionales que han demostrado conocer el tema de posicionamiento. El libro propone una interpretación nueva pero más adecuada del concepto de posicionamiento que permite enfrentar las nuevas exigencias que impone un mundo multigeneracional en los mercados del siglo XXI.