Este trabajo es una investigación documental en torno al Pink Market, segmento de mercado en crecimiento conformado por homosexuales, que evidencian hábitos de consumo y estilos de vida no lo suficientemente estudiados desde lo económico y mercantil. El objetivo general de este trabajo fue identificar las características y analizar las tendencias de consumo del pink market a nivel internacional y nacional, dando a conocer sus principales intereses y preferencias en consumo de bienes y servicios como información de interés para emprendedores e inversionistas en México. A nivel internacional el matrimonio entre personas del mismo sexo ya se legalizó en todo el territorio de 25 países siendo los primeros en el 2001 los Países Bajos y los últimos Finlandia, Malta, Alemania, Australia desde el 2017. En el caso de México se aprobó la ley del matrimonio civil y derecho a adopción de personas del mismo sexo en el 2010, pero solo en la ciudad de México. La aprobación de leyes que amparan estos matrimonios y ven por los derechos de parejas del mismo sexo, permitirá aún más el crecimiento de este mercado.