“Recordar el futuro”, que pareciera a simple vista ser un contrasentido porque se supone que los recuerdos son una rememoración de lo pasado, es un sentido que tomamos prestado de la racionalidad andina-amazónica que conceptualiza pasado, presente y futuro como partes de un mismo tiempo. En el mundo aymara, “amta” es recordar el pasado a la vez que hacer planes sobre el futuro del que no se desprende; en este sentido es también un recuerdo del futuro. Recordar el futuro es, entonces, aproximarse al pasado como referente para seguir caminando el presente, o para retornar al futuro de la vida en convivencia comunitaria y armonía individual, social y con la naturaleza. Siguiendo este pensamiento, entendemos que planificar la comunicación desde la comunicación, es también un proceso de transformación social que señala caminos para retornar al futuro societal del Vivir Bien/Buen Vivir.