Los niños colombianos entre 5 y 14 años son alrededor del 21% de la población del país (DANE-Colombia). Una generación atractiva para el comercio que se vale de diversas estrategias de marketing para despertar su curiosidad, reconociendo que los niños y los jóvenes tienen un poder de compra sin precedentes, así como de gran influencia en la toma de decisiones de compra en sus hogares. En el contexto colombiano existe poca información que permita entender el comportamiento de los tweens en su papel como consumidores. Y es que en la sociedad actual se ha puesto al consumidor como centro de su funcionamiento, atribuyéndole el rol de motor de su propio dinamismo, a partir de las connotaciones simbólicas que éstos le dan a los objetos que en ella se generan, para definir su realidad social. Las anteriores reflexiones abren paso a la pregunta que dio lugar al estudio: ¿El marketing de marca cosifica al consumidor tween? Se desprende así el objetivo del mismo, mostrar que el marketing de marca en el proceso de socialización cosifica al tween, de manera que se ponga de manifiesto las implicaciones que ello tiene en detrimento de la conciencia de sí mismo y en el reconocimiento del otro.